中國品牌目前在俄羅斯正受到越來(lái)越多(duō)的(de)關注，“中國元素”在俄羅斯世界杯賽場(chǎng)内外處處可(kě)見。圖爲日前在莫斯科盧日尼基體育場(chǎng)，工作人(rén)員(yuán)在vivo公司設立的(de)展示台展示vivo手機。
新華社發

7月(yuè)2日，位于莫斯科紅場(chǎng)的(de)俄羅斯國家百貨商店(diàn)的(de)金色大(dà)廳，在中俄各界200多(duō)名嘉賓見證下(xià)，“俄羅斯—中國國家品牌合作中心”正式揭牌。當天“一帶一路”中俄國家品牌合作論壇正式開幕。這(zhè)是繼去年11月(yuè)“莫斯科中國品牌商品境外營銷中心”項目啓動後，中俄兩國在品牌建設方面的(de)又一重要舉動。伴随著(zhe)論壇上《俄羅斯—中國國家品牌合作計劃——莫斯科宣言》的(de)發布，中俄經貿合作也(yě)進入提質升級的(de)“品牌合作”時(shí)代。

雙邊貿易——

從“快(kuài)進快(kuài)出”到“優進優出”

中國駐俄羅斯大(dà)使李輝、俄羅斯總統經濟顧問格拉濟耶夫、俄羅斯中國總商會及俄中實業家理(lǐ)事會和(hé)兩國企業家共200餘人(rén)出席了(le)儀式。“俄羅斯—中國國家品牌合作中心”将積極緻力于打造優質品牌和(hé)服務，爲“一帶一路”倡議(yì)與歐亞經濟聯盟戰略對(duì)接貢獻力量。

中國品牌目前在俄羅斯正受到越來(lái)越多(duō)的(de)關注。就在最近，兩個(gè)關于中國品牌的(de)話(huà)題，上了(le)俄羅斯社交媒體的(de)“熱(rè)搜榜”。一是世界杯足球賽上賽場(chǎng)内外的(de)中國贊助商廣告，以及無處不在的(de)中國元素，令當地媒體驚呼——中國正逐漸成爲世界杯的(de)“商業赢家”。另一個(gè)則源于俄羅斯電子設備零售商公開的(de)數據：今年5月(yuè)底以來(lái)，華爲首次在俄羅斯智能手機銷量上超過三星和(hé)蘋果。要知道，自2007年以來(lái)，三星公司在俄羅斯智能手機的(de)銷售榜中從未跌出第一位置。

“轉型升級，供給側改革，改革開放40年的(de)巨大(dà)成就，大(dà)大(dà)提高(gāo)了(le)中國企業的(de)國際化(huà)綜合競争力，也(yě)讓中國品牌在海外市場(chǎng)上深受歡迎，日益獲得(de)認可(kě)。”李輝表示，這(zhè)爲中俄兩國經貿合作提質升級、推動品牌合作打下(xià)良好基礎。

“高(gāo)水(shuǐ)平的(de)政治關系正在推動俄中兩國經貿合作取得(de)積極成果。”格拉濟耶夫表示。“未來(lái)俄中兩國需要共抓‘一帶一路’機遇和(hé)歐亞經濟聯盟機遇，以品牌合作爲契機，實現俄中經貿合作新突破。”格拉濟耶夫坦言，在品牌意識方面，俄羅斯還(hái)比較欠缺，兩國市場(chǎng)對(duì)彼此品牌的(de)整體認知度也(yě)有待提高(gāo)。

中俄兩國經濟具有很強的(de)互補性，不少企業和(hé)産品也(yě)有市場(chǎng)優勢。俄羅斯中國總商會會長(cháng)周立群告訴記者，現在的(de)中俄雙邊貿易，早已從上世紀90年代“快(kuài)進快(kuài)出”的(de)消費品貿易提質升級，進入了(le)能源、航空航天等大(dà)項目合作的(de)“大(dà)進大(dà)出”，“現在，還(hái)應強調‘優進優出’，加大(dà)兩國優勢企業和(hé)優質産品的(de)互推，促進兩國知名品牌的(de)國際競争力。”

海外推廣——

從“制造産品”到“打造品牌”

品牌的(de)海外推廣，是道新課題。不僅産品自身要擁有一定國際競争力，還(hái)需在海外市場(chǎng)上擁有知名度、美(měi)譽度，這(zhè)需要企業實現從“制造産品”到“打造品牌”的(de)轉型。

一個(gè)月(yuè)前訪華的(de)俄羅斯總統普京，乘坐(zuò)了(le)從北(běi)京前往天津的(de)高(gāo)鐵。坐(zuò)高(gāo)鐵“有種浪漫的(de)感覺”——普京的(de)感受，令中國中車股份有限公司副總經濟師曹鋼材備感自豪。

已成爲世界軌道交通(tōng)裝備行業冠軍的(de)中國中車，一直緻力于打造“受人(rén)尊敬的(de)國際化(huà)公司”。曹鋼材介紹，他(tā)們特别強調尊重文化(huà)差異、重視履行社會責任，打造每個(gè)合作對(duì)象國的(de)“本土企業”。

品牌的(de)塑造，也(yě)是“深耕”的(de)過程。本次世界杯足球賽，提供給各參賽隊隊員(yuán)的(de)300輛專用(yòng)大(dà)巴，全部來(lái)自中國的(de)宇通(tōng)客車。宇通(tōng)客車股份有限公司海外營銷總監胡懷班分(fēn)享他(tā)們的(de)“品牌出海”經驗：3年前，抓住“一帶一路”機遇，宇通(tōng)在莫斯科建立了(le)配件中心庫，針對(duì)俄羅斯冰雪(xuě)期長(cháng)的(de)特點，他(tā)們打造了(le)具有大(dà)功率獨立水(shuǐ)暖、電泳塗裝等的(de)“俄羅斯版”客車，并開創了(le)“有車就有服務站”的(de)服務體系。

“我們想提供的(de)，不隻是一輛輛客車，還(hái)是能夠提供配套服務、人(rén)員(yuán)培訓、管理(lǐ)模式的(de)解決方案。”僅僅3年，宇通(tōng)客車在俄羅斯市場(chǎng)就銷售了(le)3200多(duō)輛客車，良好的(de)品牌形象，令世界杯組委在考慮用(yòng)車方案時(shí)，向宇通(tōng)伸出橄榄枝。

俄羅斯亞洲工業企業家聯盟主席曼凱維奇告訴記者，近年來(lái)俄中兩國間機電産品、食品貿易都有可(kě)觀增長(cháng)，俄羅斯企業也(yě)意識到了(le)品牌的(de)重要性。爲了(le)更好地赢得(de)中國市場(chǎng)，不少俄企紛紛在華設立代表處，與中國優質的(de)經銷商直接聯系，也(yě)對(duì)中國的(de)一些成功的(de)推廣模式進行研究學習(xí)。

平台交流——

從“雙向互動”到“多(duō)方助力”

普京總統2016年赴杭州參加二十國集團峰會時(shí)，曾帶去一箱冰淇淋，讓俄羅斯冰淇淋在中國“爆紅”，對(duì)華出口量這(zhè)兩年大(dà)增。對(duì)此，格拉濟耶夫認爲，在兩國品牌“雙向互動”中，尤其需要兩國政府、企業和(hé)媒體、社會各界的(de)“多(duō)方助力”。

周立群的(de)另一個(gè)身份是優古國際投資（北京）有限公司總經理(lǐ)。早在上世紀90年代中期，中誠通(tōng)就投資建設了(le)莫斯科友誼商城(chéng)，幫助海爾、長(cháng)虹、波司登等中國知名品牌進入俄羅斯主流消費市場(chǎng)。2010年成功收購(gòu)莫斯科格林(lín)伍德國際貿易中心項目後，園區(qū)被定位爲俄羅斯及東歐地區(qū)規模最大(dà)的(de)中國品牌商品展示批發中心。去年11月(yuè)，格林(lín)伍德啓動了(le)“莫斯科中國品牌商品境外營銷中心”項目，成爲“一帶一路”上中國品牌走出去的(de)重要驿站和(hé)公共服務平台。

“成立俄羅斯—中國國家品牌合作中心，也(yě)是一個(gè)新的(de)開始。”作爲主要發起機構之一，中企萬博集團董事長(cháng)王慧強調。據了(le)解，中心成立後，将協調各企業在品牌建設中的(de)行爲規範，避免和(hé)減少内耗，形成競争合力，杜絕假冒僞劣産品。

俄中企業家理(lǐ)事會副主席巴利亞科夫表示，中國的(de)華爲、海爾、阿裏巴巴、力帆、長(cháng)城(chéng)等品牌已成功打入俄羅斯市場(chǎng)，俄羅斯肉類生産、木(mù)材加工、能源、航空航天等領域企業也(yě)希望與中國開展更多(duō)合作。他(tā)表示，“我們将爲兩國企業提供各方面協助，爲雙方搭建交流溝通(tōng)平台”。

（本報莫斯科7月(yuè)5日電）